Τι επιλέγουν οι Έλληνες καταναλωτές όταν παίρνουν φάρμακα;
Παρά τις διεθνείς οικονομικές πιέσεις, η αγορά των φαρμάκων χωρίς συνταγή (ΜΗΣΥΦΑ) συνεχίζει να καταγράφει σταθερή ανάπτυξη, ξεπερνώντας τα 193 δισ. δολάρια παγκοσμίως το 2024.
Σήμερα οι σύγχρονοι καταναλωτές δείχνουν έντονο ενδιαφέρον για την πρόληψη, την ευεξία και τη φροντίδα του εαυτού τους, επιλέγοντας προϊόντα που δεν απαιτούν ιατρική συνταγή αλλά παρέχουν άμεσες λύσεις σε ήπιες ενοχλήσεις και καθημερινές ανάγκες.
Τα πρόσφατα στοιχεία της IQVIA Consumer Health για το 2024 καταγράφουν άνοδο της παγκόσμιας αγοράς ΜΗΣΥΦΑ από τα 150 δισ. δολάρια του 2020 στα 193 δισ. δολάρια. Η αύξηση αυτή αποδίδεται στην επιστροφή της ζήτησης μετά την πανδημία, στη μεταβολή των καταναλωτικών συνηθειών και στη σταδιακή ενσωμάτωση ψηφιακών εργαλείων στην πρωτοβάθμια φροντίδα υγείας.
Η τάση της αυτοφροντίδας ενισχύεται συνεχώς, καθώς όλο και περισσότεροι στρέφονται σε προϊόντα που προάγουν τη γενική ευεξία και αντιμετωπίζουν ήπιες ενοχλήσεις χωρίς ιατρική συνταγή. Το προληπτικό μοντέλο υγείας φαίνεται να κερδίζει έδαφος.
Στην κορυφή τα φάρμακα για το πεπτικό
Σύμφωνα με την έρευνα, ιδιαίτερη δυναμική εμφανίζει η κατηγορία που αφορά τη λειτουργία του πεπτικού συστήματος, με έμφαση στα προβιοτικά και σε σκευάσματα για τη βελτίωση της λειτουργίας του εντέρου.
Βιταμίνες και συμπληρώματα παραμένουν δημοφιλή
Παρά την επιβράδυνση μετά την «έκρηξη» των πωλήσεων το 2022, η ζήτηση για βιταμίνες, ιχνοστοιχεία και συμπληρώματα διατροφής παραμένει υψηλή. Η οικονομική πίεση έχει περιορίσει σε κάποιο βαθμό τις «προαιρετικές» αγορές, αλλά η ανάγκη για ενίσχυση της ενέργειας και του ανοσοποιητικού διατηρεί την κατηγορία σε υψηλά επίπεδα.
Παράλληλα, αναπτυξιακή τροχιά ακολουθούν προϊόντα καθημερινής περιποίησης και δερματολογικής φροντίδας, με προτίμηση σε φυσικές συνθέσεις και λύσεις πρόληψης. Η τάση «health meets beauty» ενισχύεται, με τα φαρμακεία να παραμένουν βασικά σημεία προμήθειας.
Ανοδική πορεία για εξειδικευμένες κατηγορίες
Η ζήτηση για προϊόντα όπως συμπληρώματα για τον ύπνο, τη διάθεση και τη νοητική ευεξία, καθώς και για την όραση, παραμένει σταθερή. Αν και βρίσκονται χαμηλότερα σε σχέση με τις χρονιές κορύφωσης (2022–2023), εξακολουθούν να προσελκύουν καταναλωτές, ιδιαίτερα σε περιόδους αυξημένου στρες.
Προβλέψεις για το μέλλον
Η IQVIA εκτιμά ότι από το 2025 και έπειτα η αγορά των ΜΗΣΥΦΑ θα συνεχίσει να ενισχύεται, χάρη στην καινοτομία των προϊόντων, στη διεύρυνση της ηλεκτρονικής διανομής και στην αποκατάσταση της αγοραστικής δύναμης.
Οι καταναλωτές θα εξακολουθήσουν να προτιμούν λύσεις αυτοθεραπείας και πρόληψης, με καθοριστική την καθοδήγηση του φαρμακοποιού.
